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与海尔并肩的家电巨头,从一线品牌到销声匿迹,发生了什么?
澳门上葡京赌场 / 2019-05-07

   每个行业都有一些家喻户晓的品牌,不过,在风起云涌的市场竞争中,很多耳熟能详的品牌,已经被后起之秀超越,逐渐落下帷幕。在家电行业,曾经稳居家电行业第一宝座的新飞电器,如今也黯然落幕,被4.55亿低价拍卖。


  要说现在最火的家电品牌,莫过于格力、海尔和美的,基本难分高下。但是,在上个世纪八九十年代,新飞电器也是风头无两的存在。新飞电器的起点,还是比较高的。前身是一家生产无线电设备厂,千万不要小看了这个工厂,这个工厂是小型军工企业,主营业务是生产通讯设备。可以说,新飞拥有出色的研发和生产优势。

  在上个世纪80年代,随着改革开放的发展,新飞电器由于产品单一,受到了严重的冲击,甚至濒临破产。但是,作为新飞电器的厂长,刘炳银大刀阔斧的进行了改革。在1983年,刘炳银看到了冰箱市场的繁荣,从而将工厂投资放心转向了家电业务,主要制作电冰箱。

  由于国内的家电市场起步时间比较晚,国产的冰箱产品市场份额还是比较少的。刘炳银认为应该用质量得到消费者的信任。在1990年5月,新飞冰箱的订购会上,刘炳银将旗下400多台存在质量问题的冰箱,当众砸毁。其实,刘炳银并不是首个砸冰箱的企业家,在1985年,海尔的张瑞敏也砸过冰箱。

  不可否认,由于时代原因,砸毁普通家庭难以购置的冰箱,无形之中,给企业也贴上“高质量”的标签。所以,新飞砸冰箱的行为,也推动了它的“腾飞”之路。当然,让新飞电器真正屹立于市场的还是不断的自主研发。在刘炳银的带领下,不断的引进先进的技术,研发新产品。在1995年,新飞打造了全无氟电冰箱生产线,备受市场追捧。从此,新飞和海尔、容声、美菱成为冰箱产业四大金花,甚至新飞一度成为行业的王者。

  然而,在2002年,新飞进行国有制改革,兜兜转转之下,成为了新加坡品牌。虽然做出了调整,但是却逐渐丧失企业的优势,从一线品牌沦为二三线,与并肩的海尔差距也越来越大。在2012年,由于员工罢工维权,迅速引发大众的热议。此时的新飞,已经陷入运营困境,业绩更是逐年下滑,虽然新飞也进行了一系列调整,但是,成效并不大。

  而且,新飞的债务危机,也是刻不容缓的存在,截止2018年,债务总额已经达到了25亿。为了解决困境,新飞进行了破产清算,最终康佳花费了4.5亿将其收入囊中。从新飞的发展史,可以得知不管企业多么辉煌,一定要及时调整发展的脚步,不然很容易会被市场淘汰,再想回归,难度会很大。陕西商贸网 

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